Diferencia entre el conocimiento de la marca y el posicionamiento de la marca

Conciencia de marca versus posicionamiento de la marca

El conocimiento de la marca y el posicionamiento de la marca son dos conceptos muy diferentes en el mercado de la marca. El conocimiento de la marca es la capacidad de un consumidor para reconocer una marca en particular y tener información sobre la marca, y el posicionamiento de la marca es el proceso principal utilizado por los especialistas en marketing para atacar a sus clientes.

Conocimiento de la marca
La conciencia de la marca es la capacidad del cliente para reconocer y recordar una determinada marca en diferentes condiciones. Incluye vincular ciertos jingles, logotipos, etc. a una marca y recordar y reconocer la marca. La conciencia de la marca ayuda a comprender la categoría de servicio de la marca y reconocer qué servicios y productos se venden bajo esa marca en particular. Es una parte importante del proceso de venta, ya que los clientes pueden no considerar comprar una marca sobre la cual no tienen ninguna información o no están al tanto de la marca. La mayoría de las compañías intentan apuntar a la conciencia de la marca de primera categoría. Diferentes niveles de conciencia de marca son:

Top-of-mind- Cuando un cliente puede nombrar inmediatamente la marca de un determinado producto de servicio y el nombre de la marca aparece inmediatamente en la mente del consumidor, se llama conciencia de primera categoría.
Conciencia asistida- Cuando un consumidor reconoce o recuerda una marca solo cuando el nombre de la marca se lee en voz alta o se recuerda al usar una ayuda frente a ellos, se llama conciencia asistida.
Conciencia estratégica- Cuando un consumidor reconoce una marca que es la primera mente y también se recuerda como una mejor marca que cualquier otra marca disponible, se llama conciencia estratégica. El punto de venta USP o de venta único de estos productos lo distingue de otras marcas.

Posicionamiento de marca
El posicionamiento de la marca es un proceso utilizado en marketing para posicionarse o crear una identidad o imagen del nombre de una marca en la mente de los consumidores. Para el posicionamiento de la marca, las empresas identifican el nicho en el mercado de un producto específico que utilizan las estrategias tradicionales de marketing, como distribución, promoción, precio, competencia y empaque para causar una impresión en la mente del consumidor.

El posicionamiento es un concepto, y Jack Trout lo introdujo por primera vez y luego se hizo popular por Al Ries y Jack Trout por sus libros; "Marketing industrial" y "Posicionamiento: la batalla por tu mente" respectivamente.
El posicionamiento de la marca se basa en el concepto de que los consumidores están expuestos a publicidad no deseada y abrumadora todos los días, y tienden a eliminar o descartar cualquier información que no encaje o encuentre una ranura vacía en sus mentes. Por lo tanto, para posicionar la marca en la ranura vacía del consumidor, uno debe comunicar la marca en el momento más adecuado y las circunstancias adecuadas. El posicionamiento también implica:

Desestimado-Implica cambiar la identidad de los productos que compiten con la identidad de sus productos (de la empresa).
Reicionamiento-Implica cambiar la identidad de un determinado producto en relación con la identidad de los otros productos competidores.

Resumen:

La conciencia de la marca es un concepto que implica conciencia por parte del consumidor sobre un determinado producto y su capacidad para recordar o reconocer su servicio de productos. El posicionamiento de la marca es un concepto que involucra el proceso utilizado por una marca para hacer una posición en la mente de los consumidores para que recuerden y reconozcan el producto.