Diferencia entre la equidad de la marca y el valor de la marca

Una marca no es solo un nombre, logotipo, diseño, símbolo o combinación de ellas, que ayuda al consumidor a identificar el origen del producto, sino que es mucho más que eso. Una marca es una promesa, sentimiento, expectativa y experiencia. Un punto para reflexionar, relacionado con la marca es que La equidad de la marca no es igual al valor de la marca. La equidad de la marca está enfocada en el consumidor, ya que su valor se deriva de las percepciones, experiencias, recuerdos y asociaciones del consumidor con respecto a la marca.

Por otro lado, valor de la marca es algo que decide el valor monetario creado por la marca para la compañía en el mercado.

La equidad de la marca no está incorporada, es creada o desarrollada por la empresa durante un período de tiempo, a través de sus productos, que no son fácilmente reemplazables. De hecho, la marca se reconoce como el segundo nombre para el artículo en sí, debido a la calidad y la confiabilidad. Con respecto al valor de la marca es un elemento importante para la medición de la buena voluntad y el valor de la empresa.

Contenido: valor de marca versus valor de marca

1. Cuadro comparativo
2. Definición
3. Diferencias clave
4. Conclusión

Cuadro comparativo

Definición de equidad de marca

La equidad de la marca implica el valor de recuperación por el cual un consumidor se conecta al producto o servicio de la marca, y eso es distinto del resto de las marcas presentes en el mercado. En otras palabras, Brand Equity es una combinación de la preferencia del consumidor, la conciencia, la lealtad y el valor de retiro.

La equidad de la marca se determina por el comportamiento, la percepción y las experiencias del consumidor. Se desarrolla durante un período de tiempo, que aumenta sobre la base de la entrega de promesas, hecha por la compañía a su audiencia. Por lo tanto, ocurre cuando el consumidor está muy acostumbrado a la marca, así como tienen una asociación de marca distintiva muy positiva.

Se dice que la equidad de la marca es positiva cuando el consumidor está completamente satisfecho con el producto ofrecido bajo la marca y de tal manera que use la marca, como sinónimo del producto en sí, o la imagen que aparece en las mentes de el consumidor cuando piensa en el producto en particular, como Dettol para loción antiséptica, Dalda para aceite vegetal hidrogenado, bisleri para agua mineral, etc.

Por otro lado, se dice que es negativo, cuando los consumidores están decepcionados con los servicios y la marca no cumple lo que dice o promete, por lo que las personas en lugar de recomendarlo a otros clientes, aconsejan no comprar dichos productos, o de lo contrario no obtendrán valor por dinero. Entonces, cuando el capital de la marca es alto, los clientes no retrocedirán, incluso si la compañía cobra un alto precio por el mismo producto, en comparación con sus rivales.

Definición de valor de marca

El valor de la marca es el valor presente neto de los flujos de efectivo futuros de la marca en sí. El valor de la marca se puede determinar realizando un análisis financiero y de marketing, para lo cual se seguirán los siguientes pasos:

1. Segmentación de mercado: En el paso inicial del proceso, el mercado se clasifica en varios segmentos mutuamente excluyentes, en los que la marca se ofrece a la venta, lo que ayudará a determinar la disparidad entre las diferentes clases de los clientes de la marca.
2. Análisis financiero: Interbrand evalúa el precio de compra, la frecuencia y el volumen, para calcular el pronóstico exacto de las ventas e ingresos futuros de la marca. Después de llegar a los ingresos de la marca, se restan todos los gastos operativos asociados, impuestos y cargos por capital empleado, para obtener las ganancias económicas.
3. Rol de marca: Una proporción de ganancias económicas asignadas a la marca en todo el segmento de mercado reconociendo varios impulsores de la demanda y determinando en qué medida la marca afecta a los segmentos.
4. Fuerza de la marca: Después de determinar el papel de la marca, a partir de entonces, Interbrand analiza la fortaleza de la marca, para saber si la marca podrá obtener las ganancias estimadas. Benchmarking competitivo y una evaluación sistemática del compromiso, protección, capacidad de respuesta, relevancia y diferenciación, etc. son la base en este paso. Por lo tanto, se aplican datos de capital de la industria y la marca para conocer la prima de riesgo, lo que ayuda a determinar la tasa de descuento de la marca.
5. Valoración de la marca: El valor presente neto de las ganancias previstas de la marca, con descuento por la tasa de descuento de la marca montos al valor de la marca. El cálculo del valor presente neto contiene tanto el período previsto como el período más, lo que representa el poder de la marca en la generación de ingresos en el futuro.

El valor de la marca es el premium dotado de la marca de los clientes, que pueden pagar el precio adicional para obtenerlo. Se puede lograr entregando productos de calidad a un precio competitivo, utilizando la tecnología de última generación para producir el producto, excelente servicio al cliente, compromiso con la responsabilidad social y ambiental. Los principales pasos para crear valor de marca son:

El El valor de la marca es la diferencia entre lo que un cliente paga por obtener el producto de marca, yo.mi. Desde el punto de vista de la marca, y un producto similar sin una marca venerada.

Entonces, hay cuatro componentes, yo.mi. Valor de reputación, valor de relación, valor experimental y valor simbólico, que en conjunto se suma al valor de la marca. Se desarrolla a través de las historias, experiencias, asociaciones e imagen de la marca, para el cliente.

Diferencias clave entre el patrimonio de la marca y el valor de la marca

Los puntos que se detallan a continuación son sustanciales en lo que respecta a la diferencia entre la equidad de la marca y el valor de la marca:

1. La equidad de la marca es el valor superior y superior, que gana un producto porque se produce bajo una marca popular. Por lo tanto, se puede decir que está determinado por el valor y la fuerza de la marca. Por otro lado, el valor de la marca implica el valor financiero de la marca en el mercado, determinada al realizar análisis financieros y de marketing.
2. La equidad de la marca es la percepción y la voluntad del consumidor con respecto a la marca. En comparación con el valor de la marca implica el valor presente neto de la marca de las ganancias que pueden surgir en el futuro.
3. La equidad de la marca se origina en el valor de recuperación del consumidor, mientras que el valor de la marca se basa en la claridad, la diferenciación, la autenticidad, el compromiso, la claridad de la marca, la consistencia, el rendimiento, etc.
4. La equidad de la marca indica el éxito de la marca, mientras que el valor de la marca representa el valor financiero total (venta) de la marca en el mercado.

Conclusión

En resumen, podemos decir que el valor de la marca es el resultado final de la equidad de la marca, ya que la equidad de la marca es algo que puede ayudar a aumentar el valor de una marca en el mercado. La varianza entre el valor de la marca para el consumidor y el valor del producto sin ese nombre de marca es la equidad de la marca.