Indiegogo vs. Pedal de arranque
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- Maricarmen Moya
El crowdfunding se ha convertido en la forma más accesible y de bajo riesgo para que los empresarios recauden capital. Desde $ 880 millones en 2010, el mercado de crowdfunding ha crecido a un estimado de $ 34 mil millones en 2015.[1] Indiegogo y Pedal de arranque son las dos plataformas de crowdfunding más populares que admiten proyectos basados en donaciones.
Si bien Indiegogo está disponible para cualquier tipo de proyecto que tenga lugar en cualquier parte del mundo, Kickstarter solo está disponible para proyectos creativos, y solo en los siguientes países: u.S., Canadá, Australia, Nueva Zelanda, Reino Unido, Países Bajos, Dinamarca, Irlanda, Noruega, Suecia, Alemania, Francia, España, Italia, Austria, Bélgica, Suiza y Luxemburgo.
En ambas plataformas, los creadores de proyectos tienen un control del 100% sobre sus productos y servicios. Ninguna de la plataforma permite a los contribuyentes convertirse en inversores o accionistas, ni pueden calificar como inversores acreditados para participar en cualquier rendimiento financiero.
Cuadro comparativo
| Indiegogo | Pedal de arranque | |
|---|---|---|
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| |
| Introducción | Indiegogo es un sitio internacional de recaudación de fondos basado en donaciones para casi cualquier cosa, y desde cualquier lugar. | Kickstarter es un sitio de financiación basado en donaciones restringido a proyectos creativos en los Estados Unidos, el Reino Unido y Canadá. La misión declarada de la compañía es ayudar a dar vida a proyectos creativos. |
| Sitio web | http: // www.Indiegogo.com/ | http: // www.pedal de arranque.com/ |
| Disponible | En cualquier lugar del mundo. | Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Australia, Nueva Zelanda, Países Bajos, Dinamarca, Irlanda, Noruega, Suecia, Alemania, Francia, España, Italia, Austria, Bélgica, Suiza y Luxemburgo. |
| Modelo de financiación | Dos opciones: 1) Todo o nada yo.mi. Todo el dinero se reembolsa si el monto objetivo no se cumple 2) Flexible: cualquier dinero recaudado se retiene, independientemente de la cantidad objetivo. | Todo o nada solo: si no se cumple el objetivo, todo el dinero se reembolsa a los patrocinadores. |
| Desembolso | Todo el dinero recaudado se envía 15 días después de que termine la campaña. | 20 días después del final del proyecto. |
| Tarifa | 5% de cualquier campaña (todo o nada y flexible) | 5% (todo o nada). |
| Cuenta de pago | PayPal, transferencia bancaria (dependiente del país). | Raya |
| Lanzado | 2007 | 2009 |
| Sede | San Francisco, California. | Ciudad de Nueva York, Estado de Nueva York, u.S. |
| Fundador (s) | Danae Ringelmann, Slava Rubin y Eric Schell | Perry Chen, Yancey Strickler, Charles Adler |
| % de los visitantes alcanzan la página del proyecto (junio-sep '13) | 72.03% | 92.43% |
| % de los visitantes alcanzan/ contribuyen a la página (junio-sep '13) | 5.18% | 3.7% |
| % de visitantes realmente comprometen/ contribuyen (junio-sep '13) | 2.17% | 2.39% |
| % de tasa de abandono (junio-sep '13) | 58% | 35% |
| % Aumento del 100% de los objetivos (agosto de 2013) | 9.3% | 44% |
| Rango de Alexa | 1.254 (global); 664 (EE. UU.) - Julio de 2016 | 451 (global); 218 (EE. UU.) - Julio de 2016 |
Modelo empresarial
Aunque fundada dos años después de Indiegogo, Kickstarter ha experimentado un crecimiento más fuerte y campañas de ruptura más grandes. Según el rastreador de tráfico web Alexa, Indiegogo tiene más proyectos, pero es Kickstarter lo que tiene más tráfico.
Kickstarter es más estricto en las campañas de detección y utiliza dos criterios principales:
- que un proyecto es algo con un final claro que se cumplirá
- El proyecto no tiene caridad en la naturaleza y se ajusta dentro de las categorías estipuladas de arte, danza, moda, cine y tecnología.
Indiegogo aprueba campañas de recaudación de fondos para casi cualquier tipo de proyecto que incluya aficionado, finanzas personales o caridad. Además, Indiegogo es para casi cualquier persona con una cuenta bancaria, y es la opción probable para proyectos con pocas posibilidades de financiación (incluidos los proyectos rechazados por Kickstarter).
Zach Gray y Bob Harper de la startup roaming discuten Indiegogo frente a Kickstarter en este video:
Modelo de financiación
Kickstarter tiene un sistema todo o nada; i.mi., Si el total de fondos recaudados de todas las promesas es igual o excede el monto objetivo, entonces se sancionará esa cantidad. Si no se alcanza el objetivo, todos los patrocinadores son reembolsados y no se desembolsa dinero al proyecto. Kickstarter cobra una tarifa del 5% del dinero recaudado. Este modelo de todo o nada se llama fondos fijos.
Si bien Indiegogo también admite un modelo de financiación fijo, su diferenciador clave es su modelo de financiación flexible: la opción de mantener el dinero de la compromiso incluso cuando no se cumple el objetivo. Una campaña de financiación fija tendría sentido para un propietario de una campaña que solo quiere proceder con una cantidad mínima de dinero, y esa es una decisión personal o comercial que el propietario de una campaña podría tomar. Pero todas las campañas de Indiegogo pueden mantener el dinero que recaudan, independientemente de cualquier objetivo total que puedan establecer, si eligen la opción de financiación flexible.
Indiegogo solía cobrar una comisión del 9% por su acuerdo de campaña flexible, y una comisión del 4% para sus campañas de todas o nada. Pero en 2015, Indiegogo cambió sus tarifas a un 5% fijo, independientemente del tipo de campaña que ejecute.
En noviembre de 2016, Indiegogo anunció que ahora apoyan el crowdfunding de capital en su plataforma. Esto permite a las startups recaudar dinero de los patrocinadores y ofrecerles las acciones en el regreso de negocios. En el pasado, invertir en nuevas empresas era algo que solo los inversores acreditados podían hacer. Sin embargo, este movimiento permite a cualquiera invertir en nuevos negocios. Para las campañas de financiación de capital, Indiegogo cobrará una tarifa de efectivo del 7% de los fondos recaudados, más una participación del 2% en la compañía.
Desembolso
Kickstarter usa Stripe para los pagos y no desembolsa fondos hasta 20 días después de que el proyecto haya terminado.
Indiegogo requiere una configuración de cuenta con PayPal, las transferencias bancarias también están disponibles en países seleccionados. Indiegogo desembolsa fondos 15 días después de que termine una campaña.
Objetivos de recaudación de fondos
Hasta hace poco, comparar Indiegogo con Kickstarter era imposible, ya que Indiegogo aún no había revelado estadísticas sobre la cantidad de proyectos que había ayudado a lanzar, los fondos totales que había ayudado a recaudar, etc. Tras la publicación de esta información, se descubrió que Kickstarter aumenta casi seis veces más dinero que Indiegogo y tiene una tasa de éxito más alta.
Kickstarter tiene su propia página de estadísticas actualizadas regularmente. Y en enero de 2014, Kickstarter lanzó un conjunto de estadísticas de rendimiento que cubrieron todo el 2013. Estos revelaron que tres millones de personas habían prometido $ 480 millones en el año y habían financiado con éxito casi 20,000 proyectos.
Mientras tanto, Indiegogo ha organizado más de 150,000 campañas desde su lanzamiento en 2008. Un análisis de datos para Indiegogo de Freelancers de crowdfunding Jonathan Lau y Edward Junprung muestra lo siguiente:
Estadísticas de Indiegogo, según lo especulado por Jonathan Lau y Edward Junprung La diferencia en las cifras se debe a que cada empresa utiliza un modelo de negocio diferente. Indiegogo ofrece flexibilidad con fondos abiertos para cualquier persona, en cualquier lugar. El costo de tal apertura en la geografía y el tipo de proyecto es un número más alto (por lo tanto, un porcentaje más alto) de las campañas fallidas. Filtros de Kickstarter que pueden lanzar qué tipo de proyecto. Debido a las limitaciones geográficas, es más fácil hacer predicciones y aprobar proyectos que sean tangibles, específicos y más propensos a tener éxito.
Estadísticas de campaña
A partir de julio de 2016, Kickstarter informa que los proyectos en su plataforma han recaudado un total de más de $ 2.1 mil millones. se han más que duplicado con $ 2,485,143,036 recaudados. Indiegogo informó a fines de 2015 que los proyectos en su plataforma han recaudado un total de más de 800m.
En agosto de 2016, Kickstarter anunció resultados de un estudio de la Universidad de Pensilvania que analizó el impacto económico de Kickstarter. El estudio encontró que los proyectos de Kickstarter han generado más de $ 5.3 mil millones en impacto económico directo; resultó en la creación de 8.800 nuevas empresas (incluido organizaciones sin fines de lucro) y 29,600 empleos a tiempo completo.
En junio de 2014, El borde informó las siguientes métricas para los dos sitios web de crowdfunding:
- Indiegogo ha organizado más de 200,000 campañas en más de 200 países. Menos del 10% de los proyectos de Indiegogo cumplen con el 100% de su objetivo de financiación.
- Kickstarter ha organizado 149,541 campañas en 5 países. De estas, 62,932 campañas han sido financiadas.
- Los proyectos de Kickstarter han recaudado colectivamente $ 981 millones.
Entonces, el crecimiento de Kickstarter en los últimos años ha superado significativamente a Indiegogo. Los números de tráfico y reconocimiento del mercado de Indiegogo lo clasifican en segundo lugar a Kickstarter. Aun así, Indiegogo exhibe métricas de compromiso y recuentos ascendentes que lo hacen comparable a Kickstarter.
El borde descubrió que, si bien el 40% de los proyectos en Kickstarter logran cumplir con su objetivo de financiación, menos del 10% de los proyectos en Indiegogo Do.
Por lo general, los visitantes de cualquiera de los proyectos de revisión del sitio que pueden ser de interés, eligen uno o la lista de la lista y luego hacen una contribución. La mayoría de las contribuciones son hechas por personas que desean apoyar la causa de un proyecto, o por amigos y seguidores del creador del proyecto.
Los datos de 2013 relacionados con ambos sitios, inclusive hasta septiembre, muestran una diferencia en la tarifa para los visitantes que alcanzan una página del proyecto:
Sería justo inferir a partir de estos datos que Kickstarter aprovecha su visita mejor al canalizar a los visitantes a proyectos más relevantes, lo que resulta en una mayor tasa de clics. Indiegogo también ha rediseñado recientemente su sitio web de manera que su procesamiento coincida con el de Kickstarter más de cerca.
Indiegogo se desempeña muy bien con respecto a los datos que muestran a los visitantes a las páginas donde se puede cerrar una contribución:
Incluso cuando los proyectos y la demografía de los visitantes son relativamente similares, y ahora que los dos sitios tienen diseños muy coincidentes, sigue siendo un logro para Indiegogo convertir a los visitantes para contribuir con un 40% más que Kickstarter. Quizás porque los visitantes de Indiegogo posiblemente están más interesados en el proyecto y es mucho más probable que contribuyan. Además, el botón de llamada a la acción para Kickstarter incluye una "promesa mínima de $ 1", que puede ser un desvío a cualquier posible contribuyente y afectar su intención de contribuir. Indiegogo no requiere ningún límite.
Finalmente, a pesar de que Indiegogo tiene una alta tasa de visitantes que van a la página de contribución, su tasa de conversión de visitante a contribución es más baja que la de Kickstarter:
Por lo general, una tasa de abandono del 58% está en camino de promedios de comercio electrónico. Incluso entonces, es significativamente más alto que la tasa de abandono del 35% que Kickstarter está viendo. Pero a pesar de esta alta tasa de abandono, Indiegogo claramente se está poniendo al día, con ganancias de tráfico cercanas a las de Kickstarter.
Escribir un tono de campaña exitoso
Fundado frente a frases no financiados en Kickstarter. Algunas campañas tienen más éxito que otras, y esto puede reducirse a algo tan simple como el lenguaje utilizado en un campo.
Los investigadores de Georgia Tech, el profesor asistente Eric Gilbert y el candidato doctoral Tanushree Mitra, estudiaron la campaña de Pebble, un reloj inteligente e-tink, que ha sido la campaña más exitosa de Kickstarter hasta la fecha, y la campaña para el béisbol ninja, un juego de PC que recibió una cobertura positiva pero no logró cumplir con su objetivo de financiación. Las principales diferencias entre las historias de éxito de Kickstarter y las historias de deficiencias llevaron a los investigadores a investigar más a más de 45,000 campañas de Kickstarter.
Gilbert y Mitra descubrieron que, después de controlar otros factores, ciertas frases que hicieron uso de principios de persuasión condujeron a una mayor probabilidad de financiación. En particular, la reciprocidad, es decir, ofrecer un regalo a cambio de una donación a una mayor financiación, mientras que menos autoridad (e.gramo., "Esperamos obtener ...") lastimar las perspectivas de financiación. Los resultados completos del estudio de Gilbert y Mitra se publican en El lenguaje que hace que la gente diera: frases que predicen el éxito en Kickstarter [PDF].
Violación de la seguridad
En febrero de 2014, Kickstarter anunció que el servicio había sido pirateado y que la información del cliente había sido robada. La compañía afirmó que los hackers no habían accedido a ninguna información de tarjeta de crédito. Sin embargo, aconsejaron a todos sus usuarios que cambiaran sus contraseñas.
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