Diferencia entre la investigación de mercado y la investigación de marketing

La investigación es un estudio metódico del problema dado, realizado para establecer hechos y llegar a conclusiones. Se considera una herramienta destacada porque la investigación es el primer paso del proceso de marketing. Investigación de mercado se utiliza para recopilar la información sobre el mercado, como las necesidades de los consumidores, las preferencias, los intereses, las tendencias del mercado, la última moda, etc.

La investigación de mercado no debe confundirse con Investigación de marketing, que es el estudio científico y objetivo del proceso de marketing general que implica la recopilación, análisis, comunicación y utilización de la información, a fin de ayudar a la gestión en el proceso de toma de decisiones y también a resolver problemas de marketing.

Consulte el artículo proporcionado a continuación, en el que hemos discutido las diferencias sustanciales entre la investigación de mercado y la investigación de marketing.

Contenido: investigación de mercado versus investigación de marketing

1. Cuadro comparativo
2. Definición
3. Diferencias clave
4. Conclusión

Cuadro comparativo

Definición de investigación de mercado

La investigación de mercado, como su nombre lo indica, es el estudio del mercado objetivo. Es un acto de recopilar información sobre el mercado y los consumidores dentro de ese mercado. Se utiliza para determinar y analizar la estructura del mercado, el tamaño, las tendencias recientes, los principales actores, las necesidades del cliente, el gusto, las preferencias, el comportamiento de compra.

La investigación de mercado actúa como una guía, que lo ayuda a conocer a sus clientes, competidores, necesidades, productos, mercados, etc. La investigación ayuda a determinar la viabilidad del nuevo producto en el mercado objetivo. Se emplean varias técnicas para conocer las posibilidades de éxito, como las pruebas de productos. Puede ser realizado por la propia organización o por una agencia externa. Se siguen varios pasos para realizar investigaciones de mercado que se encuentran bajo:

• Identificando el problema
• Determinar la parte que realizará la investigación.
• Elegir una técnica apropiada para la investigación.
• Reuniendo información
• Organización, interpretación y análisis del resultado.
• Informes

Definición de investigación de marketing

Según el término 'investigación de marketing', nos referimos a un estudio bien planificado de todo el proceso de marketing para recopilar, analizar e informar información. La investigación se realiza para encontrar una solución perfecta para una situación de marketing que enfrenta la empresa. La investigación juega un papel importante en la identificación de la demanda del consumidor y sus expectativas de un producto o servicio en particular junto con una forma eficiente de satisfacer esas necesidades. Implica una variedad de actividades que se proporcionan como debajo:

• Investigación del mercado y del cliente
• Investigación de productos
• Investigación de precios
• Investigación del canal de distribución
• Investigación de promoción
• Investigación de ventas
• Investigación publicitaria

La investigación de marketing tiene como objetivo proporcionar datos e instrucciones a los gerentes que necesitan la información precisa y auténtica para tomar decisiones de marketing importantes. El proceso de investigación de marketing se explica en los siguientes pasos:

• Identificar el problema, la alternativa de decisión y los objetivos de investigación.
• Desarrollo de planes para la investigación
• Reuniendo información
• Organización y análisis de la información
• Presentación
• Toma de decisiones

Diferencias clave entre la investigación de mercado y la investigación de marketing

La distinción entre la investigación de mercado y la investigación de marketing se puede dibujar claramente por los siguientes motivos:

1. La investigación de mercado se refiere al estudio de todo el mercado y el comportamiento del consumidor, dentro de ese mercado. La investigación de marketing implica un estudio, análisis e interpretación racional bien planificados y racionales de los problemas de marketing realizados para la toma de decisiones procesables.
2. La investigación de mercado es una rama de la investigación de marketing, mientras que la investigación de marketing es un componente del sistema de información de marketing.
3. El alcance de la investigación de mercado es limitado a medida que estudia los aspectos del mercado y el comportamiento del consumidor solo. Por otro lado, la investigación de marketing implica el estudio de todo el proceso de marketing, yo.mi. La investigación de la publicidad, los precios, el embalaje, la formulación de políticas y el mercado también.
4. La investigación de mercado es de naturaleza específica, yo.mi. La investigación da y comprensión sobre el mercado particular que no es aplicable a otros mercados. Por el contrario, la investigación de marketing es de naturaleza genérica, yo.mi. El estudio puede ser útil para resolver varios problemas de marketing.
5. La investigación de marketing depende, mientras que la investigación de marketing es independiente.
6. La investigación de mercado se realiza para verificar la viabilidad del producto en el mercado objetivo. A diferencia de la investigación de marketing, se lleva a cabo para tomar decisiones efectivas con respecto a las actividades de marketing y mantener el control de la comercialización de la producción económica I.mi. bienes y servicios.
7. La investigación de mercado involucra la investigación del mercado y el comportamiento del comprador dentro de ese mercado. En contraste con la investigación de marketing, eso involucra el estudio, de todos los aspectos del marketing.

Conclusión

Después de la discusión anterior, se puede decir que la investigación de marketing es un término más amplio que la investigación de mercado. De hecho, la investigación de mercado en sí misma forma parte de la investigación de marketing. Ambas investigaciones involucran técnicas cuantitativas y cualitativas para recopilar información como grupos focales, encuestas (conversación telefónica o comunicación cara a cara), entrevistas, cuestionarios.

Además, las investigaciones son muy útiles para que las nuevas empresas y las empresas existentes tomen decisiones efectivas con respecto al negocio, como el producto o el servicio a los que atiende a sus clientes, lugar de hacer negocios, canales de distribución para ser empleados por el negocio, los canales promocionales y, por lo tanto, en.